Im Zuge der Digitalisierung und des Wettbewerbsdrucks im Buchmarkt haben sich die Marketingstrategien von Autor:innen stark verändert. Bevor wir aber über den aktuellen Booktok Trend sprechen, hier ein paar Worte vorab: Autor:innen kämpfen oft darum, mit ihren Büchern, ihrer Arbeit, ihrer Kunst Geld zu verdienen. Das ist anstrengend! Das ist hart! Das kann einem mal zum Verzweifeln bringen. Außerdem ist es völlig ok, wenn man seine Community auch diese Seite von sich zeigt. Es muss nicht alles die „schöne heile Welt“ sein.
Und jetzt kommt das ABER.
Wenn Tränen zum Booktok Trend werden und damit „gedroht“ wird, mit dem Schreiben aufzuhören, kann das schnell als emotionalen Manipulation gedeutet werden. Genau das scheint gerade der Fall auf Booktok und Co. zu sein. Wie anders lässt es sich erklären, dass gerade mehrere Autor:innen diese Botschaften mit ihrer Community auf eine ähnliche Weise teilen.
Natürlich war auch gerade noch am 5. November 2023 das Thema des #Autor_innensonntags „Aufgeben“, was natürlich einen Einfluss darauf haben wird. Aber die Art und Weise, wie über das Thema gesprochen wird, wirkt berechnend.
Die Reaktionen der Community sind oft tief bewegend. Sie bieten Trost, Unterstützung, teilen die Botschaften der Autor:innen und kommentieren schließlich auch … mehr Bücher zu kaufen oder vorzubestellen.
Wo ist die Grenze zwischen einem authentischen Blick hinter die Kulissen und emotionaler Manipulation?
Booktok Trend: Authentizität oder Manipulation?
Da ich nicht unterscheiden werde, welche Botschaften hier authentisch sind und welche „auf den Zug aufspringen“, verzichte ich hier bewusst auf die Nennung von Namen und auf die Verlinkung von Beispiel-Videos. Dieser Artikel soll niemandem schaden, sondern ein Bewusstsein schaffen, den Trend von dem echten Blick hinter die Kulissen zu unterscheiden. Und dir bei der Gratwanderung für dein eigenes Buchmarketing helfen.
Die Frage nach Authentizität oder Manipulation im Kontext des Buchmarketings ist komplex und erfordert eine nuancierte Betrachtung. Ein offener Einblick in die Herausforderungen des Autor:innenlebens kann eine tiefe und ehrliche Verbindung zu den Leser:innen schaffen. Authentizität bedeutet, transparent über Hürden wie finanzielle Unsicherheiten, kreative Blockaden oder die Schwierigkeiten der Selbstvermarktung zu sprechen. Dies bietet ein realistisches Bild des oft verklärten Autor:innenlebens, das oftmals eher ein Knochenjob ist. Das kann Leser:innen inspirieren und ermutigen.
Die Bedeutung von Authentizität
- Aufbau einer echten Beziehung: Durch das Teilen von persönlichen Herausforderungen entsteht eine authentische Beziehung zwischen Autor:innen und ihrer Leser:innenschaft. Leser:innen fühlen sich in die Lebenswelt und die Prozesse des Schreibens einbezogen.
- Förderung des Verständnisses: Diese Offenheit hilft, das Verständnis für die Komplexität und die Anforderungen des Schreibberufs zu fördern und schafft ein Bewusstsein für die Wertschätzung literarischer Arbeit.
- Ermutigung für andere Kreative: Die Offenlegung von Schwierigkeiten kann auch anderen Schriftsteller:innen Mut machen und zeigen, dass sie mit ihren Herausforderungen nicht allein sind.
Aktueller Booktok Trend: Die Grenze zur emotionalen Manipulation?
Während Authentizität eine Brücke zwischen Autor:innen und Leser:innen baut, wird die Grenze zur emotionalen Manipulation überschritten, wenn bewusst Mitleid oder Schuldgefühle erzeugt werden, um den Verkauf anzukurbeln. Dies kann in verschiedenen Formen geschehen:
- Dramatisierung von Herausforderungen: Übertriebene Darstellungen von Schwierigkeiten, die darauf abzielen, Mitleid zu erregen.
- Ausnutzung der Leser:innenbindung: Nutzung der emotionalen Bindung der Leser:innen, um sie zum Kauf zu drängen, indem beispielsweise das Ende der Schriftsteller:innenkarriere angedroht wird.
- Schuldgefühle erzeugen: Subtile oder direkte Botschaften, die Leser:innen das Gefühl geben, für das finanzielle Wohlergehen der Autor:innen verantwortlich zu sein.
Die Unterscheidung zwischen Authentizität und Manipulation im Buchmarketing ist entscheidend für den Aufbau eines ethischen und nachhaltigen Verhältnisses zu den Leser:innen. Während es wichtig ist, den echten Struggle auch mal zu teilen, sollten Autor:innen darauf achten, nicht in manipulative Praktiken abzudriften, die das Vertrauen der Leser:innen untergraben könnten. Ein ausgewogenes Maß an Offenheit, das die Würde und Integrität sowohl der Autor:innen als auch der Leser:innen respektiert, ist der Schlüssel zu einem authentischen und erfolgreichen Marketing.
Weitere unfaire Marketing-Strategien, die du als Autor:in meiden solltest
Neben dem Einsatz emotionaler Appelle gibt es weitere unfaire Marketing-Strategien über Booktok Trends hinaus, die als unethisch angesehen werden können und die Autor:innen vermeiden sollten. Diese Praktiken können kurzfristig vielleicht Erfolge erzielen, schaden jedoch langfristig der Glaubwürdigkeit und dem Ruf des Autors oder der Autorin.
Irreführende Werbeversprechen
- Übertriebene Qualitätsansprüche: Das Anpreisen eines Buches als „das nächste große Ding“ oder „revolutionär“, obwohl es diesen Ansprüchen nicht gerecht wird, kann Leser:innen enttäuschen und zu Vertrauensverlust führen.
Es geht nicht darum, sein Licht unter den Scheffel zu stellen. Aber es hilft viel mehr, wenn du die Meinung anderer über dein Buch teilst und ansonsten deine Themen und deine Geschichte für sich sprechen lässt. - Falsche Darstellung des Inhalts: Die Bewerbung des Buches mit Inhalten oder Themen, die nicht dem tatsächlichen Inhalt entsprechen, führt zu einer Diskrepanz zwischen Erwartung und Realität bei den Leser:innen.
Deswegen guck dir deine Beiträge, deinen Pitch, deinen Klappentext und dein Exposé genau an. Entsprechen sie wirklich deinem Buch oder klingen sie nur gut?
Fake-Rezensionen
- Erstellung gefälschter Bewertungen: Das Verfassen oder Beauftragen von unechten Rezensionen, um das Buch positiver darzustellen, ist nicht nur unethisch, sondern kann auch rechtliche Konsequenzen haben. Außerdem kannst du so auch Schwierigkeiten mit Anbietern wie Amazon bekommen.
Frage lieber regelmäßig deine Leser:innen, ob sie dir ein Feedback geben oder eine Rezension schreiben und integriere das in deinen Contentplan. - Kauf von Rezensionen: Die Praxis, Rezensionen zu kaufen, untergräbt die Authentizität von Leser:innenbewertungen und kann das Vertrauen in Bewertungssysteme insgesamt erschüttern. Und auch hier: Dies kann von Anbietern, wie Amazon abgestraft werden.
Also einfach die Finger davon lassen!
Spam-ähnliche Werbung
- Übermäßiges Bewerben: Häufige und aufdringliche Werbebotschaften in sozialen Medien oder per E-Mail können als störend empfunden werden und eher zu einer Abneigung gegenüber dem Buch führen.
Es gehört für viele Autor:innen zu den Ängsten, mit ihren Inhalten genau in diese Falle zu tappen. Hier noch einmal der Hinweis: Marketing ist nicht gleich Werbung.
Wenn du mit deinen Inhalten nicht immer in die gleiche Kerbe schlägst, also immer mit dem gleichen Appell („KAUF MEIN BUCH.“), wirst du deine Wunschleser:innen weder nerven noch zu viel posten. Daher variiere deinen Content: Inspiriere, Unterhalte, Informiere und zwischendurch: Werbe. - Fehlende Zielgruppenorientierung: Massenwerbung ohne Berücksichtigung der Interessen und Vorlieben der Zielgruppe kann als irrelevant oder belästigend wahrgenommen werden.
Stattdessen kannst du deine Strategien so anpassen, dass sie sich auch an deine Zielgruppe richten. Dabei geht es um Inhalte, Ansprache, Plattformen und viele weitere Faktoren.
Wie also umgehen mit dem tränenreichen Booktok Trend: Ein Rat für Autor:innen
Die Verwendung von emotional aufgeladenen, tränenreichen Videos im Buchmarketing wirft die Frage auf: Wie solltest du als Autor:in nun damit umgehen? Es ist wichtig, diese Art von Marketing-Strategien richtig einzuordnen und zu entscheiden, wie du sie in deiner eigenen Marketingstrategie verwenden – oder eben nicht verwenden – möchtest.
Einordnung des tränenreichen Booktok Trends
- Analyse der Intention: Bevor du ähnliche Strategien in Erwägung ziehst, überlege dir, welches Ziel solche Videos verfolgen. Handelt es sich um einen authentischen Ausdruck von Emotionen oder um eine bewusste Strategie, um Mitleid und damit Verkäufe zu generieren?
- Reflektion über Wirkung und Folgen: Bedenke, wie solche Videos von deinem Publikum wahrgenommen werden könnten. Während sie kurzfristig Aufmerksamkeit erregen können, ist es möglich, dass sie langfristig eher zu Misstrauen und Skepsis führen.
Authentizität bewahren ohne Manipulation
- Ehrlichkeit und Verletzlichkeit zeigen: Es ist völlig in Ordnung, deine ehrlichen Gefühle und Herausforderungen als Autor:in zu teilen. Das zeigt deiner Leser:innenschaft, dass hinter dem Buch eine reale Person mit echten Emotionen steht.
- Balance finden: Versuche, eine Balance zwischen Verletzlichkeit und Professionalität zu finden. Es ist wichtig, deine Leser:innen teilhaben zu lassen, ohne sie emotional zu manipulieren oder in eine rettende Rolle zu drängen.
Das Video-Marketing auf Tiktok funktioniert, zeigt sich immer wieder. Booktok hat eine nicht wegzudiskutierende Relevanz in der Buchbranche. Das zeigte sich unter anderem Anfang des Jahres bei dem Buch Stone Maidens- Lies hier mehr dazu.
Die ethische Dimension
In der Welt des Buchmarketings befinden wir uns an einem kritischen Punkt, an dem die Unterscheidung zwischen authentischem Ausdruck und emotionaler Manipulation entscheidender ist denn je. Es ist unbestritten, dass viele der Booktok-Videos, die wir sehen, echte Emotionen, Ängste und Zweifel der Autor:innen widerspiegeln. Diese Momente der Verletzlichkeit und Ehrlichkeit sind es, die eine tiefe und authentische Verbindung zu den Leser:innen ermöglichen.
Dennoch ist es wichtig, bei der Verwendung solcher Marketingstrategien Authentizität und Integrität zu bewahren. Lass dich nicht von Trends dazu drängen, deine Marketingstrategie anzupassen, wenn sie nicht deinen persönlichen oder ethischen Werten entspricht.
Es ist möglich, deine ehrlichen Gefühle zu teilen, ohne die Schuldtour zu fahren. Dein persönlicher Ausdruck und deine einzigartige Geschichte sind das, was deine Bücher besonders macht und sollten immer im Mittelpunkt deiner Marketingbemühungen stehen.
Eine Marketingstrategie, die auf Transparenz, Ehrlichkeit und Respekt gegenüber den Leser:innen basiert, ist der Schlüssel zum Aufbau und zur Aufrechterhaltung einer gesunden Beziehung. Langfristiger Erfolg gründet sich auf Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
Diese Überlegungen führen zu einer wesentlichen Frage, die jeder Autor und jede Autorin für sich selbst auch abseits des Booktok Trends beantworten muss: Wo ziehst du die Grenze zwischen authentischem Marketing und emotionaler Manipulation?
Schreib deine Meinung dazu in die Kommentare. Ich bin gespannt. Dankeschön.
